Соединенное королевство стало одной из немногих стран, где социальная сеть Instagram позволила вести прямую рекламу. Смартфоны изменили наши покупательские привычки, а Инстаграм, набравший осенью 2017 года аудиторию в 800 миллионов подписчиков, изменил отношения потребителей с брендами и новыми продуктами.
Однако до сих пор социальная сеть не позволяла вставлять прямые ссылки на страницы товаров в посты, что создавало серьезные трудности для производителей и ретейлеров в продвижении товаров и услуг через этот ресурс; промоушн осуществлялся через расстановку тэгов и ссылки в личных данных пользователя или же через привлечение сторонних ресурсов типа LikeToKnow.It. На этой неделе в правила коммерческого использования Instagram в нескольких странах внесены прогрессивные новшества: в Великобритании, а также о Франции, Италии, Германии, Австралии, Бразилии, Канаде и Испании переход к заказу товара стал возможен напрямую из оригинального поста в социальной сети.Впервые эта технология была опробована в ноябре 2016 года в США; суть ее состоит в том, что переход на страницу товара осуществляется через тэги по такому же принципу, как переход в личный эккаунт отмеченного на фотографии человека. Всего в одной оригинальной записи можно выставить до пяти прямых ссылок, то есть в случае коммерческого использования эккаунта перенаправить подписчика на пять разных товаров. В Великобритании шопинг в Инстаграме сейчас возможен по официальным страницам двадцати ретейлеров, включая M&S, Topshop, Warby Parker и Heidi Klein; нет сомнений, что этот список начнет стремительно расширяться.